В чем заключается магия визуализации?

Можно сколько угодно делать красиво, ярко и стильно, но волшебства не произойдет. Самая потрясающая визуализация не достигнет нужного эффекта и, наоборот, элементарные графики смогут акцентировать внимание на важных отклонениях. В чем секрет?

Эффективная визуализация данных – это тонкая грань между формой повествования, функциями и вложенным смыслом. Давайте на примере разберем, в чем кроется тайна магии визуализации.

Коль мы затронули тему волшебства, для сравнения возьмём исследование франшизы «Гарри Поттер», выполненное одним из аналитиков сообщества Tableau.

Попробуем разобраться получше

Яркое стилизованное оформление, баннеры и символика, обложки книг и киноверсий призваны вызвать интерес, показать как можно больше полезной информации.

Фирменный шрифт Harry Potter. Компания Warner Bros специально разработала шрифт для узнаваемости бренда. Он прекрасно смотрится на книжных обложках и экранах, но в аналитических отчётах значительно усложняет восприятие информации. Объемные буквы, тонкие линии, засечки и выбранная цветовая палитра делают его нечитаемым даже на черном фоне.

Логотипы, символика, красочные баннеры. Безусловно они привлекают внимание пользователя. Но информация, скрытая в них, второстепенна и неинформативна. Чтобы ознакомиться с итогами, нужно навести курсор на одну из иконок в верхней части отчёта.

Графики и диаграммы. Мы видим некорректно построенные диаграммы. Отсутствие важных осей и меток, нечитаемые надписи, неоправданно большие числа и лишние знаки после запятой. И всё те же нечитаемые цвета и шрифты.

Чтобы увидеть подробности, необходимо навести курсор на столбец или географические данные и постараться прочитать комментарий.

А может не все так плохо? Конечно. Ведь отчёт несёт в себе и развлекательную функцию. Не стоит забывать о целевой аудитории.

Мне кажется простым пользователям и ценителям истории Гарри Поттера будет интересно увидеть баннеры любимых фильмов, ознакомиться с актерским составом, героями и личными атрибутами каждого из них.

Критикуешь – предлагай,
а предлагаешь – делай

Я хочу показать более простое представления этой же информации. Речь идёт не о дизайнерском оформлении, а о логической структуре. Цель – акцентировать внимание на значениях данных.

Для простейшего дашборда использовали линейчатые диаграммы, спокойную цветовую палитру и стандартный шрифт.

Карточка итогов рассказывает пользователю о главных достижениях франшизы. Это важная информация, которую неуместно скрывать. С первого взгляда понятно, сколько получено премий, продано книг и сделано переводов.

Информационные панели

Неверно выбранный тип диаграмм может запутать пользователей. Для визуализации географии и анализа продаж гораздо проще использовать линейчатую диаграмму.

На простом графике сразу видно, как обстоят дела с продажами: США бьет рекорд по количеству поклонников, Британия – родина Гарри Поттера – на втором месте.

То же касается окупаемости франшизы и статистики по продажам. Необходимы доли секунд для считывания информации – первая часть саги занимает лидирующую позицию. Ближе всего к ней оказалась история о Принце-Полукровке.

Все основные данные на виду. Нет необходимости переключаться между вкладками, искать комментарии и присматриваться к подписям.

Можем сравнить лёгкость чтения данных и структуру до и после:
Помним о цели дашбордов: быстрая передача и интерпретация важной информации.
В заключение
Цветовое исполнение графиков может свести на нет все труды. Красивые шрифты, яркие цвета, выделения и изображения привлекают читателей. Но не более того. Они же и усложняют восприятие данных. Проблему решают контраст и мера. Мягкие, спокойные оттенки показателей и однотонный, нейтральный фон.

Данные и визуальные эффекты работают вместе. Понимание тонкой грани сочетания отличного анализа с понятным визуалом – это и есть волшебство. Уловить суть и показать проще. Облегчить доступ к важным данным и избавиться от графического мусора.

Стиль и контент дашбордов должен соответствовать аудитории, для которой он предназначен. Магия визуализации заключается в способности стилизировать дашборд так, чтобы клиент увидел себя.
Если вы еще не получаете все новости и полезные материалы Института бизнес-аналитики первыми, то подписаться на рассылку можно внизу этой страницы. Надеюсь, статья была вам полезной и подарила парочку инсайтов.
Читайте также
Подпишись на рассылку и получи в подарок «Каталог лучших отраслевых дашбордов»!
Хочешь получать актуальные статьи о визуализации данных?