Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова

В чем заключается магия визуализации?

08.04.2021
Можно сколько угодно делать красиво, ярко и стильно, но волшебство не произойдет. Самая потрясающая визуализация не достигнет нужного эффекта и, наоборот, элементарные графики смогут акцентировать внимание на важных отклонениях. В чем секрет?

Эффективная визуализация данных – это тонкая грань между формой повествования, функциями и вложенным смыслом. Давайте на примере разберем, в чем кроется тайна магии визуализации.

Коль мы затронули тему волшебства, для сравнения возьмём исследование франшизы «Гарри Поттер», выполненное одним из аналитиков сообщества Tableau.

Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова

Попробуем разобраться получше

Яркое стилизованное оформление, баннеры и символика, обложки книг и киноверсий призваны вызвать интерес, показать как можно больше полезной информации.

Фирменный шрифт Harry Potter. Компания Warner Bros специально разработала шрифт для узнаваемости бренда. Он прекрасно смотрится на книжных обложках и экранах, но в аналитических отчётах значительно усложняет восприятие информации. Объемные буквы, тонкие линии, засечки и выбранная цветовая палитра делают его нечитаемым даже на черном фоне.

Логотипы, символика, красочные баннеры. Безусловно они привлекают внимание пользователя. Но информация, скрытая в них, второстепенна и неинформативна. Чтобы ознакомиться с итогами, нужно навести курсор на одну из иконок в верхней части отчёта.
Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова
Графики и диаграммы. Мы видим некорректно построенные диаграммы. Отсутствие важных осей и меток, нечитаемые надписи, неоправданно большие числа и лишние знаки после запятой. И всё те же нечитаемые цвета и шрифты.

Чтобы увидеть подробности, необходимо навести курсор на столбец или географические данные и постараться прочитать комментарий.
Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова
А может не все так плохо? Конечно. Ведь отчёт несёт в себе и развлекательную функцию. Не стоит забывать о целевой аудитории.

Мне кажется простым пользователям и ценителям истории Гарри Поттера будет интересно увидеть баннеры любимых фильмов, ознакомиться с актерским составом, героями и личными атрибутами каждого из них.

Критикуешь – предлагай, а предлагаешь – делай

Я хочу показать более простое представления этой же информации. Речь идёт не о дизайнерском оформлении, а о логической структуре. Цель – акцентировать внимание на значениях данных.

Для простейшего дашборда использовали линейчатые диаграммы, спокойную цветовую палитру и стандартный шрифт.
Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова
Карточка итогов рассказывает пользователю о главных достижениях франшизы. Это важная информация, которую неуместно скрывать. С первого взгляда понятно, сколько получено премий, продано книг и сделано переводов.

Информационные панели

Неверно выбранный тип диаграмм может запутать пользователей. Для визуализации географии и анализа продаж гораздо проще использовать линейчатую диаграмму.

На простом графике сразу видно, как обстоят дела с продажами: США бьет рекорд по количеству поклонников, Британия – родина Гарри Поттера – на втором месте.

То же касается окупаемости франшизы и статистики по продажам. Необходимы доли секунд для считывания информации – первая часть саги занимает лидирующую позицию. Ближе всего к ней оказалась история о Принце-Полукровке.

Все основные данные на виду. Нет необходимости переключаться между вкладками, искать комментарии и присматриваться к подписям.

Можем сравнить лёгкость чтения данных и структуру до и после:
Карьерный рост аналитика. Статья Алексея Колоколова
Помним о цели дашбордов: быстрая передача и интерпретация важной информации.

В заключение

Цветовое исполнение графиков может свести на нет все труды. Красивые шрифты, яркие цвета, выделения и изображения привлекают читателей. Но не более того. Они же и усложняют восприятие данных. Проблему решают контраст и мера. Мягкие, спокойные оттенки показателей и однотонный, нейтральный фон.

Данные и визуальные эффекты работают вместе. Понимание тонкой грани сочетания отличного анализа с понятным визуалом – это и есть волшебство. Уловить суть и показать проще. Облегчить доступ к важным данным и избавиться от графического мусора.

Стиль и контент дашбордов должен соответствовать аудитории, для которой он предназначен. Магия визуализации заключается в способности стилизировать дашборд так, чтобы клиент увидел себя.
Если вы еще не получаете все новости и полезные материалы Института бизнес-аналитики первыми, то подписаться на рассылку можно внизу этой страницы. Надеюсь, статья была вам полезной и подарила парочку инсайтов.
Читайте также